سوداني.. هل قلدت شعار شركة اجنبية ؟

تقرير: الشعب

أثار الشعار الجديد لشركة سوداني للاتصالات الذي تم اطلاقه مؤخرا جدلاً عبر مواقع التواصل وقد علق البعض في مجال الاعلام والتصميم وخبراء الإعلان على الشعار و تم مقارنته بشعار شركة اجنبية (دوبليكيت كابيتال) والتي تعمل في مجال الاستثمار (تعزيز منظومة العملات المشفرة) .
وساق البعض اتهامات لسوداني بسرقة الشعار ودافعت الاخيرة عبر مدير قطاع التسويق هبه عثمان عبد القادر موكدة سلامة موقفهم وقدمت دلالات الشعار. وهو مختلف عن شعار الشركك الاجنبية
وقدمت الشركة نفسها بشكل جديد ومذهل وكشفت عن ارباح حققتها بعد خسارة منيت بها بلغت (9) مليون دولار في 2020 قبل تسلم المهندس مجدي طه مهامه مديراً عاماً ورئيساً تنفيذياً لشركة سوداتل.  ان شعار سوداني مختلف عن شعار الشركة الاجنبية رغم وجود شبة مثل الذي حدث مع شركة الاتصالات السعودية ويكفي سوداني اسمها الذي يحمل دلالات عظيمة وارتباط وجداني وقومي.

وكانت ذات الاتهامات طابت شركة الاتصالات السعودية (stc) عندما غيرت علاكتها التجارية في العام 2020 وتم اتهامها بالسطو على شعار شركة تكنولوجيا أمريكية بتصنيع أجهزة الاستشعار والمحركات والمكونات الإلكترونية تدعى CTS .
حرف T وبدأت الملاحظة حينما أشار أحد مستخدمي موقع تويتر في تغريدة له إلى الشركة الأمريكية ، موضحاً أن هناك تشابهاً في التصميم ، متسائلاً هل هو حظ سيء ؟ . من جهة أخرى ذكر أحد خبراء الإعلان ، الذي لم يرغب في ذكر اسمه وفقاً لصحيفة “عرب نيوز” الناطقة باللغة الإنجليزية : ” إن الفكرة الأساسية للتصميم ، هي” T ” ، وهي نفسها في الشعارين لكن المصمم غيّر اللون فقط.” تنوع الخط والألوان كما قال مارك ضو ، محاضر الدراسات الإعلامية في الجامعة الأمريكية في بيروت ، لصحيفة “عرب نيوز” : “على الرغم من أن تصميم الحرف ” T “متشابه ، إلا أن تنوع الخط والألوان واستخدام لون واحد على المربعات يمكن اعتبار “T” مختلفاً كفاية لتجنب اتهام السرقة. وأضاف : “أعتقد أنه ينبغي إجراء مناقشة جادة بين شركة الاتصالات السعودية ووكالاتها الإعلانية أو وكالة هوية العلامة التجارية للتحقق من أساس الشعار الذي تم اقتراحه على الشركة وتم اعتماده في النهاية. لا تعليق وأضاف : “إذا اتضح أنها نسخة كربونية مع تعديلات جمالية من شعار CTS ، فعندئذ أعتقد أنه ينبغي اتخاذ الإجراءات اللازمة “. من جانبها لم ترد STC أو تعلق على موضوع التشابه في التصميم وإيضاح ملابساته.

توضيح سعودي
سارعت الاتصالات السعودية واصدرت توضيحا بشأن شعارها الجديد وردت على ادعاءات بشأن حقوق ملكية الشعار الجديد للشركة وموقفها القانوني في ظل هذه الادعاءات.

وأكدت شركة الاتصالات السعودية، في بيان لـ”تداول”، ، أنها المالك الرسمي لشعار ” stc” والمسجل رسمياً في المملكة السعودية، إضافة إلى عدة دول أخرى.

وأوضحت الشركة، أن إحدى الشركات تواصلت معها وزعمت وجود مخالفات في شعار stc الجديد، والذي يعتبر جزءا من سمتها الكليّة.

وشددت “الاتصالات”، على أن هذا الادعاء لا يعدو كونه محاولة للانتفاع وتحقيق مكاسب مالية بالمقارنة بين الشعارين وهدفه الأساسي الابتزاز، وبناءً علية فإن الشركة تؤكد سلامة موقفها القانوني وأنها لن تتهاون في حفظ حقوقها وحقوق مساهميها، وأن تصميم الشعار الجديد حق أصيل تملكه ويكفله النظام كجزء لا يتجزأ من سمتها.

وأشارت، إلى أن مشروع السمة الجديدة استغرق العمل عليه أكثر من 18 شهراً قبل الإطلاق الرسمي في ديسمبر 2019.

وقالت الاتصالات، في بيانها، “إن السمة ليست مجرد شعار، بل كل ما يتعلق بالهوية البصرية والتجربة التي تخلق العلاقة الحسية وما سبق ذلك من تحضير وتطوير رقمي غير مسبوق لإثراء تجربة العميل”.

اديداس تقاضي
وكانت شركة أديداس، عملاق إنتاج الملابس الرياضية، تراجعت في2023 عن قرارها بعد 48 ساعة من مطالبة مكتب العلامات التجارية الأمريكي برفض طلب منح علامة تجارية لحركة Black Lives Matter “حياة السود مهمة” تضم خطوطا ثلاثة متوازية.

قالت أديداس إنها ستسحب طلبًا قدمته إلى مكتب العلامات التجارية في الولايات المتحدة للاعتراض على طلب حركة “حياة السود مهمة” للحصول على علامة تجارية تضم ثلاثة خطوط متوازية.

ولم تذكر الشركة العملاقة في الملابس الرياضية سبب تراجعها.

وقالت أديداس إن تصميم شعار حركة “حياة السود مهمة” سيخلق ارتباكًا مع علامتها الشهيرة المكونة من ثلاثة خطوط.

وأضافت أنها تستخدم شعارها منذ أكثر من 70 عامًا.
وقال متحدث باسم الشركة الألمانية في بيان : “ستسحب أديداس معارضتها لتطبيق العلامة التجارية لمؤسسة شبكة حياة السود مهمة في أقرب وقت ممكن”.

ورفضت الشركة الإدلاء بأية تعليقات أخرى على القرار.
وتعد مؤسسة شبكة حياة السود مهمة هي الكيان الأبرز في حركة حياة السود مهمة اللامركزية.

وتقدمت المجموعة بطلب للحصول على علامة تجارية أمريكية في نوفمبر الثاني 2020 لتصميم ثلاثة خطوط صفراء لاستخدامها في البضائع، بما في ذلك الملابس والحقائب.

وفي طلب الاعتراض المقدم إلى مكتب العلامات التجارية، قالت شركة أديداس إن التصميم المقترح “يتضمن ثلاثة خطوط ويشبه علامتها التجارية ويثير الالتباس معها في “المظهر والانطباع التجاري العام”.

وأضافت الشركة أن المستهلكين الذين هم على دراية بسلعها وخدماتها “من المرجح أن يفترضوا” أن تلك المعروضة تحت علامة مقدم الطلب “تأتي من نفس المصدر، أو أنها تابعة لأديداس أو مرتبطة بها أو مرتبطة بها أو ترعاها”.